Dünya şöhrətli futbolçu avrokubokların baş sponsoru olan mətbuat konfransında kola şüşəsini açıb.
Bazar ertəsi futbol super ulduzu Cristiano Ronaldo, Portuqaliya komandasının Avropa Çempionatının (Avro 2020) ilk oyununda şansları haqqında danışmaq üçün mətbuat konfransına qatıldı.Amma heç kim sual vermədən Ronaldo qarşısına qoyulmuş iki şüşə “Coca-Cola”nı götürdü və kameranın baxış sahəsindən kənarlaşdırdı.Sonra müxbirin olduğu yerə gətirdiyi su şüşəsini qaldırıb ağzına “aqua” sözünü dedi.
36 yaşlı uzun müddətdir ki, ciddi pəhrizlərə və ultra-sağlam həyat tərzinə sadiqliyi ilə tanınır - o qədər ki, keçmiş Mançester Yunayted komanda yoldaşlarından biri zarafat etdi ki, Ronaldo sizi dəvət etsə, "yox deyin".Nahar, çünki toyuq və su alacaqsınız, sonra uzun bir məşq.
Hər halda Ronaldonun soyuq sodası onun üçün brend effekti ola bilər, amma bunun Avro 2020-nin sponsorlarından biri olan Coca-Cola üçün ciddi fəsadları var.(Bəli, yarış keçən il keçirilməlidir. Bəli, təşkilatçı orijinal adı saxlamağı seçdi.)
Guardian-a görə, Ronaldonun mətbuat konfransından sonra şirkətin səhmlərinin qiyməti “demək olar ki, dərhal” 56,10 ABŞ dollarından 55,22 ABŞ dollarına düşüb;nəticədə Coca-Cola-nın bazar dəyəri 4 milyard ABŞ dolları azalaraq 242 milyard ABŞ dollarından 238 milyard ABŞ dollarına düşüb.ABŞ dolları təşkil edib.(Yazı yazarkən Coca-Cola-nın səhmlərinin qiyməti 55,06 dollar idi.)
Avro 2020-nin sözçüsü mediaya hər mətbuat konfransından əvvəl oyunçulara Coca-Cola, Coca-Cola sıfır şəkər və ya su veriləcəyini bildirib və əlavə edib ki, “hər kəsin öz içki seçimlərini seçmək hüququ var”.(Fransız yarımmüdafiəçi Pol Poqba da oyunöncəsi mətbuat konfransında oturduğu yerdən bir şüşə Heineken çıxartdı; əməli müsəlman olduğu üçün içki içmir.)
Bəzi təşkilatlar Ronaldonun tək oyunçulu anti-soda hərəkatını tərifləyiblər.Britaniyanın Obezite Sağlamlığı Alyansı Twitter-də belə deyib: “Ronaldo kimi bir modelin Coca-Cola içməkdən imtina etməsini görmək çox gözəldir.Bu, gənc pərəstişkarları üçün müsbət nümunədir və onu şəkərli içkilərlə əlaqələndirmək üçün kinsiz marketinq cəhdlərini nümayiş etdirir.Nifrət ifadə etmək.”Digərləri xatırlayırlar ki, 2013-cü ildə Ronaldo hər Cristiano Ronaldo stəkanı alarkən tam sağlam olmayan KFC yeməkləri üçün “pulsuz pendir dilimləri” təklif edərək televiziya reklamında göründü.
Ronaldo hər hansı bir Coke markası ilə mal ətinə başlasaydı, bunun Pepsi olacağını düşünərdin.2013-cü ildə, İsveç Dünya Çempionatının seçmə mərhələsinin pley-off mərhələsində Portuqaliya ilə qarşılaşmadan bir qədər əvvəl İsveçin Pepsi şirkəti Ronaldo Vudu kuklasının müxtəlif karikatura xarakterli sui-istifadələrə məruz qaldığı qəribə bir reklam yayımladı.Bu reklamlar Portuqaliyada demək olar ki, hər kəs tərəfindən müsbət qarşılanmadı və PepsiCo “idmana və ya rəqabət ruhuna mənfi təsir göstərdiyinə” görə üzr istədi və tədbiri ləğv etdi.(Bu, Ronaldonu narahat etmədi: o, Portuqaliyanın 3-2 hesablı qələbəsində het-trik etdi.)
Coca-Cola xaosu Cristiano ilə müqayisədə Coke Company-yə daha çox təsir etdi.O, Portuqaliyanın Macarıstan üzərində qələbəsinin ilk turunda iki qol vuraraq Avropa çempionatı tarixinin ən yaxşı bombardiri olub.Əgər o, hələ də bir çox nailiyyətləri üçün tost edirsə - və çox güman ki, bunu edəcək - o kubokda heç bir şey olmadığını təxmin edə bilərik.
Göndərmə vaxtı: 22 iyun 2021-ci il